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kindle退出国内市场:一代电子书神器为何没有市场

傲视范儿
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每当吃泡面的时候,都觉得 kindle 是个好东西!

为什么?

一来,大小合适,盖泡面盒子刚刚好。

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二来,连吃个泡面都要带上 kindle ,这文艺范不就来了吗?

令人唏嘘的是, kindle 以后可能真的沦为泡面神器了。

前几日,几个热搜吸引了注意,kindle 中国明年停止电子书运营。


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这是要退出中国市场啊!

这个曾经风靡一时、陪伴许多人的阅读神器,终将逐渐远去,沦为时代的眼泪。

 

kindle“凉了”

618 在即,想要种草电子阅读器的网友发现 kindle 京东店全线无货,其淘宝店更是早早关闭,种种迹象表明,情况不妙!

果不其然,6 月 2 日,亚马逊 kindle 服务号在微信发布重要公告。


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公告表示,“亚马逊将于一年之后即 2023 年 6 月 30 日,在中国停止 Kindle 电子书店的运营。在此之后,您将不能购买新的电子书。”


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之前的猜疑全都尘埃落定。

网友对此事的态度却是南辕北辙,大不相同。

一些人在怀念,怀念曾经 kindle 陪伴的纯粹美好的阅读岁月。


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一些人在愤慨,说离场就离场,丝毫不顾及支持正版书籍的用户,属实霸王条款!


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甚至有人对数字化产生了怀疑,付出了金钱,可最后只要平台退场,所有的储存数字化信息,瞬间烟消云散,无人维护无法真实拥有。

对此,kindle 也给出了回应,称存储在设备上的电子书及个人文档不会受到影响。


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不管怎样,kindle 退出中国市场已经是板上钉钉的事实了。

一鲸落,万物生。

巨头老大哥的离去,反而给了同行发展的机会,就在 kindle 宣布退出中国市场的当天,A 股在线阅读板块应声上涨,其中国内最具人气的掌阅涨势尤为突出,5 分钟内涨幅超过 2%。

真是几家欢喜几家愁啊!

 

霸榜顶流到咸鱼常客

作为电子阅读器的“鼻祖”,kindle 曾创造了辉煌的成就。

2013 年 6 月,Kindle 正式进入中国市场,掀起电子书阅读浪潮。

2016 年,中国成为 kindle 全球销售的第一大市场。

截至 2018 年,根据亚马逊中国的公开数据显示,Kindle 在中国的累计销量为数百万台。

毋庸置疑,这是一款划时代的产品,这个销量对于电子阅读器来说,属实顶流。

然而,对于亚马逊而言,这体量远远不够。或许是销量和收入太差,自 2018 年 kindle 就再未出现在亚马逊的年报中。

那销量不高,国民度如此之高,几乎人手一台,是怎么做到的呢?

答案是——咸鱼!

根据咸鱼的数据报告显示,2021 年度十大“无用”商品中,电子阅读器赫然在榜。


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其中,2020 年,闲鱼一年 Kindle 成交超 40 万台,每卖出 2 台 Kindle,有 1 台在闲鱼。


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许多人是买时阅读神器,买后盖面搭档,本着沉浸式阅读的心态购买,但发现自己使用率太低,于是流转到咸鱼。

二手市场的兴盛,一定程度上影响了一手销量。

为了再一次出圈,kindle 开始迎合网友,自嘲“泡面神器”。

2019 年,kindle 发布自黑广告:盖kindle,面更香,联合淘宝彻底坐实了泡面界的地位。这一波营销也彻底出圈,引来不少网友跟风晒照。


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前年世界读书日那天,kindle 官方再一次发布了一组主题海报,把自己定位为“泡面孵化器”。


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然而,这一次,并未引起大多反响。

kindle 大势已去,再多的营销,也于事无补。

 

谁打败了 kindle

Kindle 退出中国市场的结局,并不意外。

事实上,从 kindle 诞生之时,商界大佬们就不看好它的未来。

乔布斯就曾泼过冷水:“这款机器的好坏不重要,问题是,人们已经不读书了。”

刘强东也直言:“亚马逊的 kindle 在中国是绝对没法去做成功的。”


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诚然,kindle 确实好用,但也确实存在致命缺点。

一是本土化较差。为了满足中国消费者的喜好,kindle 做了许多中国厂商才会做的事情,比如发布白色版,与故宫、咪咕联名等等,但这远远不够。

不少用户在实际使用过程中,都直言系统本土化不行,如导书麻烦、格式太少。

但它的竞争对手如掌阅、科大讯飞,都在不断迭代升级,产品越做越薄、功能越来越多、价格越来越低、不断满足中国用户的阅读使用习惯。

两相对比下,kindle 就差了些,作为电子产品,过于守旧保守。


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二是电子书太贵。kindle 的版权非常丰富,但它的售价也十分昂贵,如果不是遇上打折,那么它的很多电子书仅比纸质书便宜几元甚至更贵。


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第三,也是最重要的一点,干掉你的,往往不是你的对手!

哪怕 kindle 把以上几点做到十全十美,也很难挽回败走的局面,因为电子阅读器的市场空间在不断被压缩。

除了同行的竞争外,微信读书、咪咕阅读等 APP 也在疯狂抢占 kindle 的用户。

这些 APP 不仅拥有大量的网文资源,更关键的是价格更低、使用更便捷,仅需一部手机,即可实现随时随地在线阅读。


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此外,抖音、快手这类的短视频兴起,王者荣耀等手游的发展,也在不断抢夺用户碎片化时间,对人们阅读带来新的冲击。

由于大量碎片化时间被占据,人们花费在阅读上的时间便越来越少。

于是,生态封闭、功能单一的 kindle 逐渐沦为泡面神器,被人遗忘。

这不是 kindle 的问题,是整个电子阅读器行业的问题,阅读仍然是刚需,但电子阅读器不一定是。

这个曾经划时代出现的物品,终将被下一个时代抛弃。

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